새로워진 아우디의 링

아우디 고객들은 브랜드의 진보적인 디자인과 세심한 디테일을 중요하게 생각합니다. 이는 새로운 링 디자인에서도 그대로 드러납니다. 이번 리디자인을 총괄한 아우디 디자이너 안드레 게오르기(André Georgi)는 이렇게 말합니다:
“강력한 브랜드는 제품 자체의 본질과 절제된 상징 요소로 고객과 소통합니다. 아우디는 언제나 이러한 원칙을 지켜왔고, 이번에는 이를 더욱 일관되게 구현한 것입니다. 우리의 철학은 명확합니다: 모든 디테일에는 반드시 의미가 담겨 있고, 기능을 가져야 합니다.”

차량 전면과 후면에 위치한 네 개의 링은 단번에 ‘이 차는 아우디다’라는 메시지를 전달합니다. 기존의 3D에서2D로 새롭게 적용된 링에 대해 게오르기는 이렇게 덧붙입니다: “새로워진 이 아우디 링은 전과 거의 동일한 기하학적인 형태를 유지하면서도, 훨씬 더 현대적이고 그래픽적인 감각을 전달합니다.”

이번 변화는 일시적인 트렌드를 따른 결정이 아닙니다. 2D 형태의 링은 이미 2016년부터 디지털 환경에서 사용되어 왔습니다. 아우디 브랜드 전략가 프레데릭 칼리쉬(Frederik Kalisch)는 이렇게 말합니다: “우리는 언제나 각 매체에 가장 적합한 방식으로 링을 표현하고자 했지만, 2D환경에서3D 형태를 유지하는 것은 기술적, 심미적인 한계가 있었죠.  따라서, 디지털 환경에서는 3D 형태로 나타내지 않았죠. 하지만, 아우디는 브랜드 일관성을 유지하기 위해 차량의 링 디자인을 재설계하는 과정을 디자인팀과 협력해 시작했습니다.

이번 리디자인의 핵심은, 2D 환경에서도 탁월한 시각적 효과를 낼 수 있다는 점입니다. 이에 따라 아우디 디자이너들은 디지털 환경에서 사용된 CI 를 실제 차량 디자인으로 확장시키는데 집중했습니다. 앞으로는 매거진, 스마트폰, 광고판, 그리고 차량 실물에 이르기까지- 아우디의 네 개의 링은 어디에서 보더라도 동일한 모습으로 일관되게 보여지는 것이 그 핵심입니다.

새롭게 적용된 2D 아우디 링의 디자인 특징은 다음과 같습니다: 크롬을 배제한 흑백 컬러 구성, 고광택 블랙 바디 위에 떠 있는 듯한 순백의 링, 그리고 차량의 외장 색상이나 그릴 디자인과 관계 없이 항상 프리미엄한 이미지를 유지할 수 있도록 설계된 얇은 블랙 테두리까지. 고객은 기존처럼 블랙 컬러의 아우디 링을 선택할 수도 있으며, 이 경우 흰색 대신 다크 그레이가 적용되어 고광택 블랙과 유사한 느낌을 줍니다.

이번 링 다지안과 함께 차량 식별 방식도 전 모델에 걸쳐 표준화되었습니다. 차량의 모델명, 파생 모델명 및 기술 사양은 모두 동일한 디자인의 B필러에 적용되며, 항상 고광택 블랙 컬러의 두 부분으로 구성됩니다. 게오르기가 설명하길 “B필러에 각인된 문구는 의도적으로 톤온톤으로 각인되었습니다. 기본적인 색상은 더욱 절제된 톤으로 처리되었지만, 고급스러움과 독창성은 그대로 유지했습니다. 차량 식별 요소는 이제 더욱 프리미엄해졌으며, 차량 내외부에서 사용하는 서체 또한 통일되었습니다. 향후, 모든 아우디 차량에서는 ‘Audi Type’ 이라는 아우디 고유 서체만 사용될 예정입니다.  이제 차량 식별 요소와 디자인은 하나의 통합된 요소로 작동하며, 그 자체로 아우디 브랜드를 말합니다.”